Estudio realizado por dwif para el año 2024
Al igual que en los años 2018, 2021 y 2023, el Instituto Alemán de Investigación Turística (dwif) encargó un estudio sobre el turismo como factor económico para la región de Zugspitz. El estudio analizó datos del municipio de Markt Murnau am Staffelsee, el destino turístico de Blaues Land y la región de Zugspitz en su conjunto, correspondientes al año 2024.
Extractos del estudio dwif “El turismo como factor económico para el municipio de Murnau am Staffelsee 2024”:
El turismo es un sector clásico que abarca diversas industrias . Ya sea la hostelería, el comercio minorista, los proveedores de servicios o los proveedores como los productores regionales y las empresas artesanales, prácticamente no hay ningún sector de la economía que no se beneficie directa o indirectamente del turismo.
Por tanto, vale la pena que los municipios y las empresas inviertan en infraestructuras relacionadas con el turismo, productos específicos y marketing turístico. Esto hace aún más importante dejar claro el impacto y la relevancia del turismo para la economía en el área de estudio. El turismo genera ingresos y contribuye a financiar los presupuestos públicos a través de los ingresos fiscales. Como generador de empleo, el turismo ofrece oportunidades de ingresos a personas con muy diferentes cualificaciones profesionales y relaciones laborales (desde trabajadores temporeros hasta puestos de tiempo completo). Crea y asegura empleos locales.
También contribuye directamente a mejorar las infraestructuras locales a través de instrumentos como la tasa turística o la tasa turística. Esto beneficia tanto a los huéspedes como a los locales y a las empresas locales. La apuesta de un lugar por el turismo da sus frutos: en euros y céntimos para todos los sectores. Al mismo tiempo, aumenta el atractivo y la calidad de vida de locales e invitados.
Los estudios demuestran que por cada euro invertido en turismo, el municipio recibe 2,50 euros de ingresos.
Fuente: estudio dwif "Factor económico del turismo para Murnau a. Staffelsee 2025".
Alrededor del 50% de los ingresos brutos se generan con visitantes de un día. En comparación con la última encuesta de 2022, cuando este porcentaje era del 55% y el gasto diario promedio era 0,50 € inferior, se ha observado una tendencia positiva en los huéspedes que pernoctan:
El gasto diario promedio de los huéspedes en establecimientos de alojamiento comercial aumentó de 144,80 euros a 159,90 euros , mientras que para los huéspedes que pernoctaron en alojamientos privados aumentó de 88,00 euros a 90,90 euros.
Una comparación del precio medio de los viajes por reserva sugiere que los aumentos de precios necesarios se han implementado con éxito en el mercado. Esto se evidencia particularmente en el hecho de que el número total de pernoctaciones se mantuvo estable en 2024 en comparación con 2023.
Casi la mitad de los ingresos brutos totales se atribuyen al sector de la hostelería, mientras que los otros dos segmentos —el comercio minorista y los servicios— son casi iguales y, en conjunto, realizan una contribución igualmente importante a la creación de valor turístico.
Como se puede apreciar en la tabla (véase más abajo), se registraron incrementos de ingresos en todas las áreas. Un aumento de 7 millones de euros desde 2022 es una clara muestra del dinamismo y la confianza en la región. Los resultados y la comparación de las cifras clave demuestran, una vez más, que el turismo no es un asunto secundario, sino un motor fundamental de la creación de valor y el desarrollo regional.
La alta calidad no es casualidad, sino el resultado de un mantenimiento y desarrollo constantes mediante medidas adecuadas por parte de todos los actores involucrados y los responsables del turismo y el desarrollo económico. Quienes deseen preservarla deben transformarla continuamente. El éxito sostenible solo se alcanza cuando la valentía para invertir se une a una visión y estrategia claras, lo cual, dicho sea de paso, no se aplica únicamente al turismo.
El turismo moderno no solo crea experiencias de viaje, sino también espacios de vida, tanto para huéspedes como para residentes. El turismo se ha convertido en mucho más que un simple número de visitantes. Conforma la calidad de vida, fomenta conexiones y fortalece la identidad regional.
El diagrama (véase más abajo) ofrece una idea clave, aunque a primera vista parezca complejo. Tras deducir el IVA de los ingresos brutos, se obtiene el ingreso neto generado por el turismo.
Estos ingresos netos se pueden desglosar en dos componentes principales: En primer lugar, los ingresos directos (primera fase de ingresos, 23,4 millones de euros) , que se acumulan directamente para las empresas y proveedores de servicios participantes y se reflejan en sueldos, salarios y beneficios. En segundo lugar, estas empresas invierten en insumos intermedios (39,5 millones de euros), que a su vez generan ingresos en forma de sueldos, salarios y beneficios en la segunda fase de ingresos (11,8 millones de euros).
Las inversiones preliminares son aquellas necesarias para mantener y mejorar la calidad de los servicios turísticos. Estas incluyen, entre otras cosas, el suministro de bienes (por ejemplo, productos horneados, suministro de energía), la prestación de servicios (por ejemplo, materiales impresos, seguros) y medidas para la conservación de las estructuras existentes (por ejemplo, nuevas construcciones o renovaciones realizadas por profesionales).
Esta parte de la cadena de valor se considera especialmente vulnerable y sensible. Las influencias externas —como el cierre de negocios, la reducción de horarios de apertura o las interrupciones en las cadenas de suministro— tienen un impacto directo en la calidad de la oferta turística y, por lo tanto, directamente en las ventas y los ingresos.
Esto nos lleva a una de las tareas centrales del turismo: la estabilización e idealmente el aumento selectivo de estos dos factores –calidad y valor añadido– mediante medidas estratégicas y sostenibles.
El análisis demuestra de manera contundente que el turismo no solo es un factor económico significativo, sino que también actúa como motor del desarrollo económico regional. Contribuye de forma crucial a la creación de empleo, el estímulo de la inversión y la promoción sostenible del dinamismo económico en ciudades y regiones.
La investigación contribuye a una evaluación objetiva. Desde 2018, el dwif (Instituto Científico Alemán de Turismo de la Universidad de Múnich) ha encargado cuatro estudios. Estos demuestran de forma contundente la enorme contribución económica del turismo en Murnau y la región de Blue Land. Los gráficos correspondientes ilustran las cifras y las relaciones.
Como suele ocurrir, el turismo tiene dos caras. Muchos lugareños aprecian la belleza de la región, las rutas de senderismo y ciclismo, o el ambiente mediterráneo de la zona peatonal de Murnau en verano. Estas mismas cualidades también atraen a los visitantes, ya sea para una excursión de un día o para una estancia más larga en hoteles, apartamentos vacacionales o campings.
Las ventajas son evidentes: sin el turismo, la calidad de vida en la región sería significativamente menor. Los comercios minoristas gestionados por sus dueños, la variada oferta gastronómica e instituciones culturales como el Museo del Castillo de Murnau difícilmente serían viables económicamente sin el flujo de visitantes.
El turismo interno sigue siendo muy popular . Al mismo tiempo, cuestiones como el transporte y los conceptos de movilidad alternativa son fundamentales para el desarrollo futuro, tanto para los visitantes como para los residentes. Estos retos demuestran que el turismo es un sector transversal que influye en casi todos los ámbitos de la vida y que, a menudo, puede formar parte de la solución.
El diálogo entre todas las partes interesadas sigue siendo fundamental . Solo mediante el intercambio conjunto, como se ha visto recientemente en el proceso de definición de los principios rectores de la Tierra Azul, se puede garantizar el equilibrio entre la calidad de vida, la fortaleza económica y el desarrollo sostenible.
Diagramas ilustrativos del estudio:
Después de un proceso de dos años se elaboró un principio rector para el turismo en Murnau, que se ilustra en un folleto con palabras y, sobre todo, con imágenes.
Se trata de una guía para todos los interesados, actores del turismo y funcionarios de turismo, que describe y presenta en detalle todas las facetas que Murnau tiene para ofrecer y sirve como base para la acción en el futuro desarrollo turístico de la ciudad comercial de Murnau.
El 6 de diciembre de 1963 Murnau recibió el certificado de “balneario climático”. La ciudad comercial debe este certificado principalmente al gran compromiso de sus ciudadanos, destaca Hruschka. En 1958, dice, el Dr. Hellmuth Reif, el médico Dr. Josef Busch y otras personas de Murnau fundaron el “Patronato de Bad Murnau”. Se comprometieron a construir un spa. Encontraron el lugar adecuado en la parte este de Seidlpark. El Kurhaus Ludwigsbad abrió sus puertas en 1960. La casa con 70 camas y seis cabañas de páramo pudo acoger a huéspedes del spa durante todo el año. Para los tratamientos curativos, los médicos recurrieron al páramo de pinos de montaña del “Langen Filz” en Murnauer Moos. Pero las curas no iban a ser las únicas comodidades que la comunidad introdujo para sus huéspedes. En 1962 se introdujo la tarjeta de spa, que permitía a los turistas acceder con descuento a la playa de Murnau o a diversos eventos. La junta directiva y la asociación de turismo de Murnauer, ahora asociación de embellecimiento, trabajaron intensamente para que el Kurhaus Ludwigsbad fuera reconocido oficialmente como una empresa balnearia de los páramos y la ciudad comercial como un balneario climático. En 1963, el comité técnico bávaro para balnearios, balnearios y fuentes curativas concedió los certificados correspondientes.
“Esto creó muchas infraestructuras que han mejorado significativamente la vida de los habitantes de Murnau”, afirma Hruschka. Los requisitos para la concesión del certificado eran, entre otros, la recogida regulada de basura y la instalación de una estación climática con mediciones periódicas del aire. Como parte de su reconocimiento como empresa de spa, a Ludwigsbad se le permitió ofrecer tratamientos ambulatorios. En Murnau creció la necesidad de alojamiento vacacional, y los propietarios privados también se aprovecharon de ello. En 1977 se inauguró en el parque del balneario la casa de huéspedes del balneario (hoy centro cultural y de conferencias). La agencia de viajes comunitaria, la biblioteca comunitaria y la oficina de turismo encontraron espacio bajo este techo y se produjo una mejora significativa en el alojamiento de los empleados. En los años 1990 se construyó la carretera de alivio occidental con el túnel y el Obermarkt se convirtió en una zona peatonal. "La ciudad se ha beneficiado del certificado de muchas maneras". Finalmente, como “balneario climático”, Murnau pudo cobrar tarifas de spa.
Hasta 1803, Murnau fue un importante centro administrativo del monasterio de Ettal, "que desapareció con la secularización", explica el archivero del mercado. El turismo adquirió aún más importancia para la ciudad comercial en el siglo XIX. "Y hasta el día de hoy, el turismo es un aspecto muy importante".
Alexandra Thoni, directora de la oficina de información turística, no puede dejar de estar de acuerdo con esto. Murnau no tiene una gran industria, aparte del comercio minorista. “Vivimos del turismo”. No hay spa ni turismo de salud. Para Thoni, esta es también la razón por la que fracasaron los esfuerzos de décadas para que se le permitiera utilizar el título "Malo" en el nombre del lugar. Además de las estrictas exigencias y la fallida venta de la Seidlvilla a inversores, que finalmente llevó a la demolición de la casa en 1972. Sin embargo, Murnau tiene oportunidades de arte, cultura, natación y senderismo que ofrecer. Los turistas también se sienten cómodos en Murnau porque “los huéspedes de Murnau se acostumbraron desde el principio y, por lo tanto, son muy abiertos. El encuentro con la gente es lo que hace las vacaciones”. Son incluso más memorables que los edificios y más importantes que un certificado.